Credo Beauty, som debuterte en tilstedeværelse på nettet i februar med organisk hudpleie og ikke-giftige merker i massevis, åpner dørene til sin første butikk San Francisco denne uken. Og den elegante nye Fillmore Street-beliggenheten, som også utelukkende fokuserer på naturals, kan være den største saken som skjer innen Sephora.
Hvorfor den dristige sammenligningen? Ikke bare vil Credo Beauty lagre 75 skjønnhetsmerker som bruker villskapte, naturlige og organiske ingredienser (inkludert mange sminke som du kan prøve personlig!), Det har en utrolig godkjent skjønnhetsindustriell leder ved roret som vil ha mer enn kassaapparater som ringer for rene skjønnhetslinjer. Han ønsker å fremme (og bidra til å finansiere) en bevisst ny æra av skjønnhet som verdsetter håndverk, planeten og personlig helse. Så lenge det hele har en elegant skjønnhetsbue rundt seg.
Credos grunnlegger er Shashi Batra, som i 1997 ble tappet av Steve Bock for et prosjekt du kanskje har hørt om. 'Steve hadde fått den store muligheten til å komme ut vest for å prøve dette lille konseptet som heter Sephora, sier Batra. 'Jeg var akkurat i ferd med å fylle 30 da jeg ble bedt om å bli med i stifteteamet. Det var en fantastisk ting å gå fra null til 600 millioner dollar i omsetning på seks år.
Selv om Sephora ikke akkurat skriker 'organisk skjønnhetspioner for deg, er ikke Batras CV noe å slå et (røykaktig) øye med. Hos Sephora deltok Batra i massedifiseringen av hudpleie, og akkumulerte skjønnhetsvirksomheten som vil tjene ham veldig godt da han åpner Credo-butikker i San Francisco, deretter i Los Angeles eller New York City, avhengig av hvor Batra lander et stykke av eiendom først. Og med finansieringshjelpen fra sine investorer, Next World Group, kan han kanskje bare oppnå noe den naturlige skjønnhetsverdenen ennå ikke har sett: skala. Det betyr å få flere blyfrie leppestifter, femfrie neglelakk og ikke-giftige ansiktsserumer i hendene på flere mennesker over hele landet. Det er på tide.
var kvikksølv i retrograd da jeg ble født
Mer lesing: De 11 viktige skjønnhetsbutikkene på nettet for naturlige og organiske produkter
Å være vitne til den naturlige skjønnhetens litt fulle detaljhandel
På slutten av 90-tallet lagerførte vi naturlige merker som Dr. Hauschka, Jurlique og til og med Burt's Bees. Men dette var førstegenerasjons ting, beklager Batra. 'Det var mer naturlig enn det var vakkert. Noe av emballasjen så ut som hundesjampo, og lekker og råtnet i hyllene. Etter hvert ble den fjernet fra butikkene.
Da Batra forlot Sephora for Victoria Secret Beauty, fikk han muligheten til å lage en organisk linje fra bunnen av, kalt Pink Organics, som han håpet ville innløse det som hadde skjedd på Sephora. Det gjorde det ikke. Mens formuleringene var rene og emballasjen fungerte, var The Victoria's Secret-kunde helt uinteressert, og linjen ble avviklet om seks måneder.
bytte new york
Med Credo lever Batra til slutt ut sin lidenskap for å hjelpe sunne og hvite-varme skjønnhetsmerker komme i hendene på folk som ønsker det, og konvertere nye kunder gjennom den gamle murstein-og-mørtelmodellen. - Folk trenger å føle, ta på og prøve produktene for å overbevise hvor transformative, luksuriøse og personlig meningsfulle de kan være, sier han.
Mer lesing: De 7 beste naturlige skjønnhetsbutikkene fra kyst til kyst
Fortelle skjønnhetsgründerhistorier
'Jeg ville virkelig lage en plattform for denne 2.0 naturlige skjønnhetsbevegelsen. Av de 75 merkene vi har på Credo, eksisterte de fleste av dem ikke for fem år siden. Alle av dem har noe raison d'etre, en lidenskap som inspirerte grunnleggerne, sier Batra.
Så nettstedet til Credo har mange grunnleggervideoer som forteller historiene om deres merkevarer. Når han blir spurt om hva som skiller seg ut mest for ham, nøler han ikke: 'Yael Alkalay fra Red Flower, hvis estetiske og skjønnhetshygiene løper veldig dypt. Tata Harper har en gårdshistorie og fenomenalt merke; trioen bak W3LL PEOPLE får virkelig miljøvennlig sminke og meldinger; Kjaer Weis gifter seg med skandinavisk design og luksus; Armor Beauty er bare så kul ... Du får en følelse av at han er veldig forelsket i dem alle.
Mer lesing: Spring Serums: 7 nye skjønnhetseliksirer for en frisk ansiktet glød
Hvordan endrer du hvordan folk handler skjønnhet?
Batra har brukt måneder på å rekruttere lisensierte estetikere-makeupartister (dobbeltopplæring er et krav) og flyr i 70-noen merkevarer for å trene salgspersonalet. San Francisco vil være Credos pilotprogram. 'Jeg vil bo i den butikken og forstå hva som trengs når kundene opplever det, sier han.
kinesisk gel ingredienser
Og de vil oppleve det på Pacific Heights 'Fillmore Street, hvor det allerede er kul skjønnhet og mote fra cred. '(Plassen) pleide å være en Jurlique-butikk, forklarer Batra. Det finnes også et behandlingsrom for en juvelkasse Tata Harper Spa. Credo vil være nøye organisert, og halvparten av tilbudene vil være sminke, noe som gjør det til det perfekte stedet å få en giftfri makeover på vei til middag.
For å gjøre det bra som en bedrift, vil de donere en prosent av hvert skjønnhetsinnkjøp til Lipstick Angels, som tilbyr støtte og ikke-giftige skjønnhetstjenester til kreftpasienter. Det hele er en del av Credos oppgave å være mer enn hudhud, og å benytte seg av folks trosystemer.
'Det er en bevissthet rundt hva vi legger på kroppene våre nå. Det handler om hva som er bra for meg, bra for planeten, og å verdsette arbeidet til en håndverker. Alt dette gikk opp for meg etter hvert, men de fleste tusenårsfolk vokser opp og lever etter det. Hvis Estee Lauder var her i dag, ville hun vært mye mer samvittighetsfull, melder Batra. 'Ingen visste da hvor ille disse masse, kjemisk produserte produktene er for deg. -Melisse Gelula
Credo Beauty, 2136 Fillmore St., Pacific Heights, San Francisco, 94115, www.credobeauty.com
