Equinox kjøper SoulCycle og planlegger større utvidelse

Etter rykter, og en New York Post-artikkel, om at Equinox treningssentre og det populære spinnstudioet SoulCycle var i samtaler for å slå seg sammen, ble nyheten bekreftet i morges.


Cofounders Julie Rice og Elizabeth Cutler skrev følgende i en e-post til hele deres 'Soul-samfunn:

hvordan gjenoppbygge tillit i et forhold

For fem år siden i en bakre lobby i West 72nd Street, med 33 stasjonære sykler og hjelp av din utrolige energi, ble en fitnessrevolusjon født i New York City. I dag er vi klare til å bringe SoulCycle til verden.

Vi har brukt mange måneders sjelesøk, og undersøkt måter å bringe cardio-festen vår til folket. I morges gleder vi oss over å fortelle at vi har dannet et strategisk partnerskap med Equinox.

Rice og Cutler forsikret eksisterende kunder om at ingenting vil endre samme boutique-treningsstudioopplevelse, samme fantastiske lærere, samme pris per klasse i stedet for et medlemsmodell. (For å være ærlig, håpet vi litt på en avtale på dette punktet.)


Hva vil endre seg? Equinox vil hjelpe SoulCycle med verdensherredømme i sin virksomhet.

Ved å kombinere SoulCycle-merkevaren med Equinoxs ressurser, har vi nå det vi trenger for å lansere SoulCycles innovative programmering til flere mennesker rundt om i landet ... og utover, heter det i e-posten. Rice og Cutler vil fortsette å drive selskapet. Vi har imidlertid ennå ikke lært om dette betyr en oppgradering for Equinoxs snooze av et spinnprogram.


Flywheel Sports, SoulCycles konkurrent, kunngjorde nylig utrullingen av TorqBoard stadion-sittestudioene i South Beach, Chicago og Atlanta i vår. Ifølge flere rapporter vurderte Equinox også å kjøpe svinghjul. Og å bevise at spinnkrigene ikke er noe om ikke personlig (husk at Flywheels Ruth Zukerman opprinnelig var en SoulCycle-grunnlegger), kunne Harvey Spevak, administrerende direktør i Equinox, ikke motstå å inkludere denne jabben i en pressemelding:

'Vi vurderte flere andre studiosyklingsoperatører som investerings- eller anskaffelsesmål, men vi mener SoulCycle-visjonen, merkevaren og teamet er langt overlegen. Det er hardt, Harvey.


Dette forholdet til Equinox lyder designet for å hjelpe SoulCycle å holde tritt, hvis ikke bygge inn noen alvorlige spurter. Med Equinox sine ressurser planlegger selskapet å gå inn i høyt utstyr og utvide seg fra 8 til 40 lokasjoner, med flere studioer i Los Angeles, så vel som London og videre.

Vi fortsetter å holde deg oppdatert gjennom uken etter hvert som vi lærer mer. -Melisse Gelula og Alexia Brue